Um curso que vale a pena considerar! Uma loja está abrindo em GUM que apresenta Khokhloma em vez de Chanel, e as tendências estão cada vez mais orientadas para características e cultura regionais.
Excelentes exemplos são as colaborações entre marcas nacionais. A coleção Befree, dedicada a 11 regiões da Rússia – de Murmansk a Kamchatka, se tornou um evento brilhante. Foi projetado por artistas locais. A marca SELA também não ficou de fora, apresentando a coleção Soyuzmultfilm x SELA.
A tendência é em direção a algo nativo e próprio
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A campanha de RP foi bem modesta, mas mesmo isso foi o suficiente para gerar entusiasmo nos canais de marketing e sentimentos banco de dados para dados positivos entre o público. A rede de fast food Vkusno – i tochka também segue essa tendência, oferecendo um cardápio que enfatiza a variedade de sabores típicos de diferentes partes da conteúdo certo para os destinatários certos Rússia.
Para que a publicidade seja eficaz, é Números da China necessário entender melhor as características culturais do local onde ela será implementada. Por exemplo, a MTS PR com uma imagem de Kant em Kaliningrado não foi bem recebida pelos moradores locais, que estavam cansados da associação constante com o filósofo, apesar da boa visualização.
Responsabilidade social e inclusão
Marketing simples não funciona. A marca deve transmitir valores importantes, apoiar grupos vulneráveis, mas evitar ênfase excessiva nisso. Trabalhe com iniciativas inclusivas para permitir que seu público encontre ressonância com suas preocupações em seu conteúdo e publicidade.
Por exemplo, como parte de uma campanha para o Toronto-Dominion Bank, a agência de relações públicas Ogilvy Canada criou um anúncio que somente pessoas daltônicas podiam ver. Outro exemplo é um vídeo do Yandex sobre cães-guia, demonstrando como as inovações ajudam pessoas com deficiências visuais e auditivas.
Um grande fato é o projeto
CoorDown, apresentado no Festival de Publicidade de Cannes 2024. Iniciado por uma ONG italiana que defende os direitos das pessoas com Síndrome de Down. A campanha incluiu a publicação de vídeos e fotografias tiradas pelos próprios pupilos. Para destacar que eles são membros iguais da sociedade. A campanha recebeu resposta de celebridades e blogueiros, e as marcas que aderiram à iniciativa conseguiram atrair novos clientes fiéis.